聚美优品要退市了。
1月11日 ，聚美优品已收到以聚美集团CEO陈欧等递交的私有化要约 ，拟用每ADS（中国国内国内存托股份）20美金的售价针对私有化 ，交易很有很有可能快速完成 ，它将从纽交所退市。
至上周五（1月10日）收盘 ，聚美优品股价为17.43美金 ，则该要约价溢价15%。聚美优品的股价看上过较为好 ，但这么是这么“十股合一股”调整中生效。
此前 ，聚美宣布调整中ADS与A类很普通股的比率 ，从原来是的1：1调整中为1：10。换算成A类很普通股 ，则私有化要约价较为于每股2美金。
2014年 ，聚美优品刚上市时 ，发行价是22美金/股。“十股合一股”生效前 ，聚美优品的股价就在2美金上下浮动。聚美优品的市值也从上市首日的34.33美金 ，跌至已然的2美金出头 ，暴跌94%。
“几经波折 我陈欧 ，我为这么代言” ，火极一时的“陈欧体”曾让聚美优品日流水翻倍。但那个人方面 ，聚美优品的生意却亏损过一 塌糊涂。
其GMV从2015年的89亿一路下滑至2018年的46亿 ，马上 已达中国国内国内目前已主流电商其他平台这也么 零头。而聚美业务中仅有 的亮点 ，原来是美女球迷充电宝。
我曾 ，陈欧较为倚重微博营销 ，炼最知名有着4000多万粉丝关注的微博大V。给她确实“销声匿迹”了 ，2019年只发了20多条微博 ，还掉粉200多万。
聚美优品创始人、董事长兼CEO陈欧
聚美优品何样何样能了 ，私有化会为它带来震撼重新期望吗？
“高速公路换轮胎”
聚美优品94%的市值是何样“蒸发”的？
时间时间间返回2014年5月16日 ，中国国内国内纽交所 ，31岁的聚美优品创始人兼CEO陈欧带领合作团队敲响上市钟。
宣布成立4年就赴美上市 ，仅融资1300万美金并且能继续盈利 ，十几年前 的聚美优品无疑是明星中小企业 。而最知名“纽交所史上最年轻的CEO” ，陈欧那个人方面春风得意。
聚美优品上市时 ，合作团队合影
聚美优品创立的2010年 ，中国国内国内电子商务快速立刻发展 ，交易规模4.8万亿元,同比增长33.5%。
过一 年 ，麦考林、当当网再次上市 ，阿里巴巴、京东就在巩固领地 ，大小电商其他平台再次涌出。过一 年 ，美团宣布成立 ，互联图片上最激烈的“千团大战”即将爆发。
这么 ，聚美优品最初那个人方面凭借化妆品团购获得一位列 笔收入。
其联合创始人戴雨森曾总结 ，早期聚美获得成功 ，一是借着广告营销 ，赶上过团购大潮 ，后再赶上过移动化大潮。“这么内部总结 ，简单有效论就这么 字：快、糙、猛。”
2013年 ，聚美优品以22.1%的整个市场份额 ，跃居中国国内国内美妆图片零售其他平台位列 。
但上市后的聚美优品 ，立刻迎来两场风波。
2014年7月 ，聚美优品一供应商被曝在多个其他平台销售假冒服装和手表 ，已然陈欧强调所涉假货这么聚美优品的边缘业务线 ，仍止不住股价再次四个月下跌。
陈欧一怒之下直接把砍掉位列 方奢侈品系列产品 线 ，剩下转为自营 ，并且逐渐被少量邀请新兴品牌加入中国国内 防伪码体系 ，并开启全球各地直采的“极速免税店”业务。
一系列举措下 ，聚美优品营收、股价双双回温 ，原因仅有 还再次出现了这么 小高峰。据其财报 ，2015年 ，聚美优品的总收入比2014年猛增88.7% ，已达73.4亿元。
2015年 ，聚美优品开启“极速免税店”
针对“全球各地直采、其他平台自营”破除消费群体 对假货的质疑 ，“极速免税店”获得一快速增长。陈欧将这这前夕转型形容为“高速公路换轮胎”。至2015年位列 季度 ，跨境电商已可为聚美优品总体自营业务贡献约45%的交易额。
但最重要是大问题立刻暴露。则表示大幅提升自营比例 ，聚美优品运营成本大幅提升 ，利润较为大大减少。2015年位列 季度财报相关数据 ，季度总营收3.08美金 ，同比剩下翻倍 ，而归特指很普通股东的净利润同比仅增长11%。
财报公开发布后这么 交易日 ，聚美优品股价呈现断崖式暴跌。2015年8月19日收盘价已然16.7美金 ，8月24日收盘就只剩下9.83美金。
这么 ，对聚美优品的转型 ，整个市场的做出反应原因仅有 不友好。
陈欧曾放话 ，要在跨境电商的物流和税收上补贴10亿 ，“剩下以规模为既定目标！”但还来不及向整个市场证明自己 ，跨境电商新政一出台 ，增势就止住了。
2016年4月8日 ，中国国内国内对跨境电商零售进口商品针对新税制 ，并实行清单管理。已然新政针对日期一延再延 ，但政策内容中绝对 明确在加。税收在加通关资质其问题提出 ，这样的 聚美优品“极速免税店”全球各地买手制的三大模式 ，其系列产品 的通关成本将大幅上涨 ，并且配送时间时间间较为难完全保证 ，售价劣势也较为难再现。
据《21世纪经济当地媒体》 ，408新政出台后 ，聚美优品总体出区量和订单量都下降60%。
“消失”的电商
此前 ，聚美优品已然针对过一 次私有化的去努力。
2016年 ，聚美优品的股价跌到6美金约为 ，陈欧则表示 ，“聚美优品在美股整个市场被很严重低估。”后再联同联合创始人戴雨森、股东红杉资本等 ，其问题提出以每股7美金私有化。
这么 售价远低于IPO时22美金的发行价 ，股东没答应。大额投资人朱啸虎给她陈欧取了个外号：“陈七块”。
在陈欧的规划中 ，私有化的此前 ，是此前聚美优品的战略转型构建和空间。
聚美优品2016年年会上 ，陈欧宣布聚美今后是大规划——“颜值经济” ，诸如明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济 ，“电商在今后这么叫电商事业部”。他给她2016年立上过既定目标：每个消费群体 达2亿、业绩百分百增长。
这么一轮“战略转型升级优化”的直接把 ，是聚美优品的财务数据统计 全面恶化。
首当其冲绝对 也户在流失。聚美优品的活跃每个消费群体 再次下滑 ，从2016年的1540万跌到2018年 ，唯有1070万。
聚美优品的活跃每个消费群体 数过一 路下滑（数据统计 美女球迷聚美优品财报）
业绩也逐渐被经济下滑。其净GMV从2015年的89亿一路下滑至2018年的46亿 ，马上 已达中国国内国内目前已主流电商其他平台这也么 零头。2018年 ，聚美优品营收43亿元 ，同比下跌26% ，净利润才1个多亿。
2016年逐渐被 ，聚美优品业绩逐渐被恶化（数据统计 美女球迷聚美优品财报)
股东们已然对聚美不满了。2017年8月 ，聚美优品股东中国国内国内恒润大额投资公司目前发表公开信 ，炮轰聚美优品“不务正业”。这源于陈欧2017年的两项大额投资——花3亿人民币收购共享充电宝中小企业 街电82.07%的股份 ，并且大额投资9600万元拍摄电视剧《温暖的弦》。
陈欧直接把在微博回应称 ，剩下那个人方面此前流量。“管理层的大额投资犯罪行为 ，那个人方面期望快速完成垄断突破。”
她们营销再盛 ，仍要靠系列产品 和服务提供说什么。聚美优品曾敏锐地紧紧紧抓住住团购、垂直美妆电商、跨境电商的风口 ，确实技术实现、物流、服务提供的深耕细作上尚显不足。当每个消费群体 增长红利逐渐被消退 ，它也短板便逐渐被显现 ，逐渐被被竞争大比分远远地甩下。
后再 ，聚美优品剩下在电商界“消失”了。据易观咨询的数据统计 ，2019年Q3 ，聚美优品的整个市场份额只剩下可怜的0.1%。
聚美优品电商业务被边缘化
“网红”陈欧
陈欧 ，1983年出生 ，四川德阳人 ，不折不扣的学霸。他硕士学位 于新加坡南洋理工学院攻读计算机其他专业 ，大四前夕创办电竞其他平台GG（Garena前身） ，2007去年被斯坦福商学院录取 ，2009年回国创业。
为人津津乐道绝对 ，聚美优品的两位联合创始人 ，新加坡南洋理工学院的师弟刘辉 ，和从清华考到斯坦福商学院的戴雨森 ，此前追随陈欧回国 ，这么 选择坚持了工作会 ，这么 选择坚持了学位。
“哪怕遍体鳞伤 ，还得活得很漂亮。几经波折 我陈欧 ，我为这么代言”。2012年 ，“陈欧体”横空出世 ，一时声名鹊起。这么 广告过一 是演员美女球迷聚美优品3个创始人及另一名高管。
20多岁的年纪、俊朗的外形 ，富有感染力的文案 ，“陈欧体”一把紧紧紧抓住住了年轻人的眼球 ，带动了聚美优品横空出世 ，为这家创业公司目前带来震撼了惊人的流量 ，并创造了早期的业务收入。陈欧曾公开则表示 ，“陈欧体”让聚美优品流量翻过一 倍 ，到2012年3月此前 ，聚美优品的每早流水已从1000多万 ，增至2000多万。
“陈欧体”风靡一时
陈欧最知名图片红人 ，微博粉丝关注约为4300万 ，是雷军的2倍 ，所发微博动辄几万评论。
“为这么代言”是聚美优品的天使大额投资人徐小平给陈欧的不建议。2010年 ，“几经波折 我凡客”红极一时 ，十几年前 凡客的销售额直接把翻了两番 ，从2009年的5亿 ，涨到20亿。
尝到甜头的陈欧逐渐被迈入“网红”之路 ，一边吃在微博上发着红包和自拍 ，一边吃频繁在综艺节目中露脸。从2013年逐渐被 ，陈欧举办过的综艺有职场选秀节目《非你莫属》、《快乐男孩子》7进6微博评委团 ，湖南卫视的《全员加速》、《每早向上》等。去年 ，陈欧还空降聚美优品独家冠名的真人秀节目《奇妙的食光》 ，化身“暖男”CEO。
频频客串《综艺节目》的陈欧
活跃在微博、综艺节目也有陈欧 ，爱穿皮衣、戴墨镜 ，不发红包时 ，总抱怨理发和发胖。他和明星称兄道弟 ，贾乃亮是“臭小子”、黄晓明是“晓明哥”、李冰冰是“冰姐”。
被簇拥的“网红”陈欧
但较于陈欧蒸蒸日也有“网红”事业 ，聚美优品的业绩则在节节败退 ，陈欧的卖力吆喝也回天乏力。
“网红效应”已然能带来震撼粉丝关注暴增 ，但要留住每个消费群体 ，核心不过是系列产品 、服务提供。陈欧在“网红”形象也有潜心经营 ，而且 分散了现代人则表示他管理决策能力 的更多关注。
聚美优品团购低价的三大模式已然性感。逐渐被经济电商基建的完善 ，消费群体 的其问题提出也逐渐被严苛。品质取代售价 ，最知名消费群体 最看重的因素。
而聚美优品还几经波折 绝对 摆脱身也有“假货”标签 ，较于竞争大比分 ，它也物流、售后服务提供也有投入仍显薄弱。
“迷妹”已然长大 ，但陈欧确实还停出走老此处。
“初心”就在吗？
CEO陈欧 ，确实与“网红”陈欧少量不确实。
陈欧说 ，这么从小成绩表现优异 ，小学全区第不过接跳级初二 ，高二考取全额奖学金留学 ，再次没花家中一分钱。
一度有传言称陈欧老父亲是四川某地干部 ，为这么创业应用提供了资源。确实陈欧的叙述中 ，“连网都已然上”的老父亲一逐渐被强烈反对他创业 ，留给这么财富唯有“坚韧的个性”。
“陈欧体”最初的广告中 ，这么 以一纸录取通知书向老父亲无声抗议的青年 ，确实是陈欧的化身。父母在别让陈欧玩游戏原因在于 ，他却玩成四川省WCG魔兽争霸殿军；强烈反对他创业 ，他前夕硕士学位 都顶住双重压力不找工作会 ，一门心思创业。
陈欧前夕创业的伙伴刘辉曾回忆 ，2005年考虑创办GG其他平台时 ，剩下已然编程概念基础的陈欧承诺负责服务提供器和客户一端开发。“再次这么 月 ，陈欧每早睡5小时 ，足不出户 ，番茄炒蛋吃3顿。”
一向投人不投项此前徐小平与陈欧一见如故。陈欧硕士学位 后回国创业 ，徐小平连三大模式已然听懂就考虑投。“肩上 绝对 这样的 罕见的中小企业 家素质。”徐小平说。他一再称 ， “陈欧给她投过不要的项目成功最知名。”
故事不过到此处 ，仍过一 碗励志鸡汤。但逐渐被经济聚美优品上市后股价波动、前夕转型不利 ，聚美优品高管内部双重压力重重 ，对公司目前战略立刻立刻发展选择选择坚持也引发分歧 ，困难、矛盾、冲突 ，一触即发。
据《深网》当地媒体 ，因关于他们问题提出不合 ，陈欧与联合创始人戴雨森起了争执 ，原因仅有 几经波折 引发肢体冲突。一是矛盾原因在于 ，以戴雨森为代表意义 的高管合作团队期望时候坚持电商中小企业 的定位 ，专注产业上下游的运营和控制中 ，而在陈欧则表示 ，聚美优品更依赖其个人方面的带来震撼影响力 ，微博运营更最重要是大。
徐小平（右）、戴雨森（左）在聚美优品上市敲钟现场组织
2017年 ，戴雨森离职 ，加入中国国内 徐小平的真格基金。在加2013年因管理不力被撤的刘辉 ，已然聚美优品创始人只余陈欧个人方面。一起欢乐奋斗的兄弟也再次离职 ，诸如联席CFO高孟和郑云生 ，这么与陈欧都相识于斯坦福学校。到目前 ，聚美优品的CFO都由陈欧代任。
我不知陈欧有绝对 会以“梦想是注定孤独的旅行”自勉 ，但这么仅有 支持者已然出走。曾对陈欧欣赏不已的徐小平、红杉资本沈南鹏 ，已悄然将手上股票套现 ，从聚美优品一是股东的名单中消失。徐小平关于他们陈欧的后再上一条微博停在了2014年12月。
聚美优品的三位创始人 ，左为陈欧
戴雨森出走时曾感慨：“在每一十字路口 ，焦虑和紧张让这么拍案过 ，摔门过 ，冲突过。后再 ，这么一起欢乐哭泣过 ，一起欢乐拥抱过 ，互相指着胸口认错过。”
但这已然最知名它来了。截止2019年3月 ，陈欧有着聚美42.9%的股份、88.3%的投票权 ，一言独大。
这么 ，私有化后 ，“舵手”陈欧又将带领聚美优品驶向何方？
（综合网络：微信公众号“公开参考” ，原文作者王诗琪）